|
Co je Digital Signage?
Systémy pro digitální reklamu (Digital Signage) jsou novým reklamním médiem, kde se obsah neboli reklamní sdělení zobrazují na elektronické obrazovce nebo na digitální tabuli. Výhodou je, že obsah lze měnit, aniž by bylo třeba modifikovat fyzické médium, takže můžete doručovat cílená sdělení na konkrétní místa v konkrétním čase. Ve srovnání s tradičními tištěnými (případně vyřezávanými) tabulemi a plakáty nabízí systémy Digital Signage lepší návratnost investic[1]. Digitální displeje se mohou vyskytovat ve formě posuvných nástěnek, LCD nebo plazmových zobrazovacích panelů, elektronických billboardů, projekčních obrazovek nebo jiných moderních typů zobrazení, jako jsou organické LED obrazovky (OLED), které umožňují elektronické ovládání z počítače nebo z jiných zařízení, a tedy i jednotlivcům či skupinám dálkovou změnu a ovládání jejich obsahu (většinou přes Internet).
Použití:
Obsah zobrazený na digitálních displejových systémech může sahat od prostého textu a statických obrazů až po plynulé video, se zvukem nebo bez něj. Někteří operátoři digitálních displejových sítí, především v oblasti maloobchodu, považují své sítě za srovnatelné s televizními kanály v tom ohledu, že zábavný či informativní obsah je prokládán reklamami. V této souvislosti se do popředí dostává problematika např. digitálních práv.
Digital signage má celou řadu využití:
1. Informace - například informace o odletech a příletech letadel na letištích a doba čekání na příští vlak
2. Propagace související s konkrétním místem za účelem zvýšení prodeje – například propagace v maloobchodních prodejnách
3. Reklamní médium – Vlastník sítě displejů prodává reklamní plochu místním obchodníkům/poskytovatelům služeb, distributorům médií a celostátním mediálním agenturám.
4. Zvýšené pohodlí uživatelů – například digitální displejové systémy instalované v čekacích prostorách restaurací, jež mají zkrátit zákazníkům čas, nebo předvádění receptů v prodejnách potravin.
5. Ovlivnění chování zákazníků – například na poště směřují klienty čekající ve frontě k prodejním automatům na známky nebo v prodejně navádějí zákazníky do jiných částí prodejny, a tím zvyšují dobu, kterou stráví nakupováním v areálu.
6. Budování značky – například ve značkových prodejnách se digitální displejové systémy používají ve formě videa jako součást interiéru prodejny s cílem vytvořit kolem značky určitý příběh
7. Dodávání informací o kampani vedoucímu prodejny - například v rámci prodejních řetězců
8. Interaktivní obsah - např. digitální displejové systémy slouží ke sblížení zákazníka se samotnou budovou, například digitální panely používané v prostoru prodejny reagují na to, jak a kdy se lidé kolem nich pohybují.
Plánování obsahu a přehrávání lze ovládat celou řadou technologií, od jednoduchých přehrávačů médií nezapojených do sítě, které zajistí základní smyčky MPEG-2 videa, po složité sítě distribuovaných přehrávačů, které umožňují ovládání mnoha displejů v mnoha provozovnách z jednoho místa. Jednoduché přehrávače jsou ideální pro malé skupiny displejů, které lze aktualizovat fyzickým transportem dat na jednotlivá místa na disku nebo CD-DVD, zatímco složité sítě umožňují operátorům sítí digitálních displejů buď dodat obsah na mnoho displejů najednou nebo stáhnout potřebný obsah ze serveru na jednotlivé přehrávače podle aktuální potřeby. Rychle klesající ceny velkých plazmových a LCD obrazovek a široká dostupnost připojení k Internetu způsobily, že instalace digitálních displejových systémů získává na popularitě, a že se s těmito displeji nyní můžeme setkat na tak různorodých místech jako jsou maloobchodní prodejny, dopravní uzly (např. letiště a autobusová nádraží), lékařské ordinace, samoobslužné jídelny, čerpací stanice či dokonce toalety! Díky flexibilitě a klesajícím cenám softwaru pro digitální displejové systémy se dále rozšíří množina potenciálních uživatelů této technologie. Budou nyní atraktivní nejen pro menší firmy (kterým se doposud možná tato technologie zdála příliš drahá), ale i pro „neziskovky“ jako jsou školy, univerzity nebo církve.
|
|
|
